# מה זה רימרקטינג (שיווק מחדש)?

אסטרטגיה שיווקית המאפשרת להציג מודעות ממומנות מדויקות לאנשים שכבר ביקרו באתר או בדף הנחיתה של העסק, במטרה להחזיר אותם להשלמת פעולה שנקטעה.

## להחזיר את הגולשים שנטשו

למעלה מ-95% מהמבקרים באתרי אינטרנט עוזבים מבלי לרכוש דבר או להשאיר פרטים בביקורם הראשון. רימרקטינג (או ריטרגטינג) עוקב אחריהם ברחבי הרשת. כך, גולש שהוסיף מוצר לעגלה בחנות שלכם אך נטש אותה, יראה פתאום מודעה של אותו מוצר בדיוק כשיגלוש בפייסבוק, באינסטגרם או באתרי חדשות.

## חיבור צד שרת ונתוני CRM

בעבר, הרימרקטינג התבסס לחלוטין על 'עוגיות' (Cookies) שנשתלו בדפדפן. עם הקשחת חוקי הפרטיות וחסמי הפרסום של חברות כמו אפל, עסקים עוברים היום לרימרקטינג מתקדם מבוסס אוטומציה וחיבורי API (כמו ה-Conversions API של פייסבוק). 

בתצורה זו, כאשר לקוח משאיר פרטים או קונה, מערכת ה-CRM משדרת את המידע מאחורי הקלעים (דרך השרת) ישירות לפלטפורמת הפרסום. כך המערכת לומדת אילו קמפיינים מייצרים לקוחות איכותיים, ויודעת להפסיק להציג מודעות למי שכבר הפך ללקוח משלם.

## למה רימרקטינג נחשב לכל כך משתלם?

אנשים שכבר מכירים את המותג סבירים הרבה יותר לבצע רכישה מאשר קהל 'קר'. לכן, תקציב שמושקע ברימרקטינג מניב לרוב את החזר ההשקעה (ROI) הגבוה ביותר.

## האם מודעות שעוקבות אחרי הגולש עלולות לייצר נזק תדמיתי?

כן, אם תדירות המודעות גבוהה מדי (Frequency), זה עלול לעצבן את הגולש ולייצר אנטגוניזם. חובה להגדיר במערכות הפרסום מכסה מקסימלית של הופעות לגולש ביום.

## מונחים קשורים

- [API (ממשק תכנות יישומים)](https://arich-software.co.il/glossary/api)
- [דף נחיתה](https://arich-software.co.il/glossary/landing-page)
- [משפך שיווקי](https://arich-software.co.il/glossary/marketing-funnel)